Et stort navn er ligesom ekstra oktan i en brand. En dårlig, kedeligt eller sound-alike navn vil ikke nødvendigvis dræbe en mærker chancer for succes. I de fleste tilfælde dog udvander det dramatisk brand equity og potens.
Har du et navn, der dybest set stinker?
Hvis ja, skam dig. Hvis du har købt det, sender jeg min sympati.
Skal du ændre det? Ja. Det vil koste nogle penge, men det er også en stor mulighed for at få en masse store opmærksomhed og fornyet momentum. Vejer det ud, se på prisen kontra fordelen og husk at ændre kan være skræmmende, men en halt mærke kan være værre!
Fødsel et Brand navn
Til opgave at udvikle denne killer navn er blevet helt kompliceret. For år, virksomhedsejere og ledelse opkaldt deres afkom, så kreative servicevirksomheder og reklamebureauer sprang i, ofte med et drys af college talent, endelig, den brede offentlighed tilføjet deres visdom i navngivning konkurrencer. Jeg er sikker på, at alle har produceret deres andel af strålende navne samt nogle meget skræmmende dem. Dette felt af kunst, videnskab, dygtighed og held er nu gået professionel. Navngivning mærker er big business og kan komme med en stor prisseddel. Leje en professionel navngivning virksomhed og forventer en regning på $10.000-$100.000 eller mere før den grafiske udførelse eller produktion.
Så hvad er et stort navn værd?
Svaret: en masse. Hvis dit brand er korrekt ernæret, det vokser og har en lang holdbarhed eller historie-gør math.
Ikke alle store mærkenavne koste en masse
Nike(TM) er en af de bedste eksempler. Nike er græsk for sejr og er også den græske gudinde for sejr. Navnet kom i en drøm at Jeff Johnson, Nike’s første “rigtige” medarbejder, og erstattet det oprindelige navn for Blue Ribbon sport. Det slog ud Phil Knight navn ændres idéen om “Dimension 6.” Dog selskabet betale Carolyn Davidson, grafisk design studerende på Portland State University, $35 i 1971 at designe varemærket “swoosh.”
Når man står med udfordringen, navngivning, start med dine ideer og dine medarbejdere. Uanset hvad, selvom navne du kommer op med stinker, er det en god kreativ øvelse om at definere dit mærke essensen. Hvis du har budgettet, uden for input og andre navngivning løsninger kan også være en gyldig investering. Husk, at liv og fordel af dit brand navn kan vare i årevis.
Det vil blive pudset på masser af ting, herunder dit marked sind. Uanset hvad du bruger, dividere det med de forventede års brug og værdi. Denne samme formel gælder for investeringer i virksomhedernes identiteter og slogan. De er så værdifuld som en stor medarbejder eller stykke fremstillingsudstyr.
Uanset om du beslutter dig for at outsource eller oprette på dit eget navn, foreslår jeg, at gå gennem den følgende foreløbige øvelse.
Spørg dig selv følgende:
Der vil i sidste ende bestemme navnet? En person eller et hold? Hvem det er bør være involveret i kriterier-byggeprocessen. Hvilken slags brand du navngiver? Selskab, forbrugsvare, Erhvervsservice eller begivenhed? Hvad er den forventede levetid af navnet? Er navnet passer ind i en større familie af navne? Skal det bruges kun i USA, eller vil det gå globalt? Husk at i dag “globale” kan betyde internettet også. Hvem er din primære målgruppe for mærkenavne? Du opretter en ny kategori eller at deltage i en eksisterende ordre? Hvis deltage i en kategori, hvad er dine konkurrenters navne? Hvad er de primære strategier til at opbygge dit brand?
Når du har fuldført din grundlæggende kriterier eller ramme, kan du fortsætte med den udmarvende opgave af en navn dump af uendelige muligheder.
Et navn skal være bogstavelig og beskrivende eller obskure og følelsesmæssige?
Min tendens hælder mod obskure og bestemt følelsesmæssige, primært fordi jeg er en stærk fortaler for karakteristiske mærker. Jeg tror dog også hvert tilfælde er unikt og undertiden mærkenavne få overleveret og ændre dem ville tage en lov vedtaget af Kongressen.
En obskur eller ukendte ord kan være en Brand Home Run
Overveje Apple(tm), Nike(tm), Google(tm), FUBU(tm) og Yahoo(tm). Samtlige værelser har synlighed/frekvens, brand-historie fortæller kommunikation og brand ydeevne. De er alle enormt succesfulde brands, men startede som små virksomheder.
Selv om ikke min favorit, kan bogstavelig og beskrivende ord arbejde i nogle brand navngivning situationer. Generelt, men gå videre med forsigtighed fordi de kan være mere let kopierede eller efterlignet, fører til køber forvirring. Sådan forvirring nederlagene normalt opgave i en lyd brand.
Hvis du har en stor branding budget, kan du redde eller opretholde et kedeligt, generiske eller bogstavelig mærkenavn med nogle andre overbevisende messaging. Tag for eksempel Southwest Airlines. Deres konsekvent kreative og “på mærket” reklame har omdannet et noget nonexciting navn til en stor brand navn. Men de fleste virksomheder har ikke luksus af Southwest’s media budget eller ikke har udøvet en stor reklamebureau som GSDM i Austin, Texas.
Med når det er sagt, medmindre du har en stor, endeløse budget, siger jeg… Undgå som pesten:
Dum generiske navne
Dum generiske navne som Computer løsninger, ydeevne udskrivning eller innovationsteknologier. Jeg er ked af hvis jeg har fornærmet nogen, men disse navne vil bare gøre dig tilbringe mere og arbejde hårdere på at opbygge et brand. De behøver ikke ben og vil sandsynligvis drukne i havet af ensartethed. Undgå generiske navne er også kritisk i forbruger-emballerede produkter, især når private label medløbere af massen detailhandlere viser oppe. Mange gange navnet kan være stærk punkt af forskellen.
Copycat navne
Jeg tror også copycat navne eller dem, der lyder som en konkurrent eller nogle andre store brand ikke er værdig til meget.
Navne, der er svære at stave eller udtale
Endelig skal et navn være noget, de fleste mennesker kan stave og bestemt udtaler.
Uanset hvilken rute du tager, det være sig arbejde med en navngivning virksomhed, en kreativ konsulent, samlingspunkt dine tropper og gør det et indre selskab projekt, mobilisere fremmede i en navngivning contest, eller kombinere flere af disse metoder, du har oprettet en omfattende liste over mulige kandidater. Hvad nu?
Mere stor navngivning spørgsmål
Hvordan vil markedet modtager navnet? Med støtte sammenhæng, vil markedet blive sig?
Vil det jive med din strategiske placering af mærket? Er der negative konnotationer eller foreninger med navnet? Er det tilgængeligt til brug? På jorden? På nettet?
Når du har kogt ned på listen over kundeemner, kan du organisere nonscientific meningsmålinger (dvs. i indkøbscentre, barer, office sammenkomster). Du kan også udføre fokusgrupper for at teste reaktioner yderligere eller du kan lave en pebret kvantificerbare undersøgelse for at måle forståelse accept, likability eller foreninger med dit navn udsigten.
Er der en magisk, idiotsikker metode til afprøvning navne? Lol Faktisk forsinker undertiden for meget analyse bare beslutninger og nederlag-hele mission navngive dit brand før det næste årti. Jeg anbefaler at du teste en lille, lytte lidt til folk du respektere, lytte til din mavefornemmelse og gå videre med et valg.
Store Brand navne
1) er følelsesmæssige
2) pind i hjernen
3) har personligheder
4) har dybde
Mens navnet er meget vigtigt, ikke kan en Brand overleve på navnet alene
Brand navn og hvordan mærket er henrettet er lige så afgørende for et vellykket og vedvarende brand liv. En stor brand navn kan tjene som anker til jeres sag, et symbol til din historie, et punkt af forskellen i din marketplace, en hukommelse udløser eller blot en vigtig del af din branding arsenal. Gå få dig en stor en!
parlando.dk
